850万请跑男做节目,没有KPI的公款追星,到底肥了谁的口袋?
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📄 01 近期一份预算高达850万元的采购公示在网上吵翻了天。 有网友发现,江山市旅游发展有限公司邀请《奔跑吧》录制节目,预算高达850万元。 人均列文虎克的网友顺藤摸瓜,发现原来这些年《奔跑吧》都是收钱录制节目的。 新昌县花了949万,椒江区更是砸下1980万.... 许多网友大呼被骗,原以为综艺节目是借着镜头的善意来扶持地方文旅。 可现实昭示了一个潜规则:镜头里的每一帧欢笑,都在暗中标好了昂贵的价格。 更令人啼笑皆非的,是这场天价交易换来的"服务质量"差得令人发指。 在安阳站的录制中,地方给予了高规格的配合,连殷墟的青铜器真品、甲骨文原件都搬了出来。 可成片播映时,安阳的深厚文化底蕴被剪得稀碎,连邯郸的丛台都被张冠李戴地贴成了安阳的标志。 殷墟博物馆门前平时被精心呵护的草坪,被庞大的摄制组和狂热的粉丝踩成了一片泥泞。 花钱买罪受,这是普通人面对此事最直观的感受。 那么这种明显缺乏性价比的交易,为什么能在各地的文旅部门中大行其道呢? 今天我们就分别从地方文旅和综艺节目组两个方向去拆解这个问题。 02 要理解这套荒诞逻辑的起点,在于辨析这笔钱的性质与决策者的动机。 设想一下,如果这850万是由一家民营企业的市场部支出的,场景就会截然不同。 在合同落笔之前,这家公司的营销总监一定会经历无数个熬夜的评估会。 他们会锱铢必较地推演投入产出比(ROI),会死死盯住点击率、转化率、甚至客单价。 合同里会密密麻麻地写满违约条款与对赌协议:必须展现品牌logo多少秒,必须介绍产品多少次等等。 甚至更简单点,直接用实际订单量作为考核标准付款。 因为对企业而言,钱是用来生钱的,没有量化考核等同于白嫖老板的钱。 但当这笔钱的支出主体变成地方的文旅公司或相关部门时,这套商业逻辑失效了。 因为支配预算的人,花的是公家的钱。 他们想要购买的,也并非严格意义上的"游客转化",而是一种名为"曝光度"的行政资产。 在淄博烧烤和哈尔滨冰雪相继爆火的当下,全国各地的文旅局长们陷入了一种集体的流量焦虑。 短视频时代,注意力是最稀缺的资源,每一个县城、每一座小城都揣着一个"一夜爆红"的梦。 上级的目光、同级的攀比、舆论的裹挟,构成了一套巨大的隐形压力网。 在这样的压力下,花费巨资请一档国民级综艺来录制,成为了一种最安全、最省事、也最能"看得见"的动作。 它能迅速转化成一份漂亮的年终总结: "本年度,我局成功引进了国家级头部综艺节目落地拍摄,相关微博话题阅读量突破数亿,有效提升了城市知名度。" 至于这几亿的阅读量里,有多少是粉丝为明星刷的数据?真正因为一期节目购买车票来当地旅游的人有几个?没人去深究。 在现有的行政评价体系里,缺乏对文旅宣传资金使用效果的科学审计与长效回溯机制。 "买综艺露脸"更像是一场只重过程、不问结果的盛大烟花秀。 烟花升空的那一刻,汇报材料就已经写好了。 至于散落一地的灰烬,自然不在考核范围之内。 03 既然是收钱的,好歹也要有点责任感,为什么节目组敢把邯郸的景点剪进安阳的宣传片里? 原因很简单,还是因为没有考核和审计。 在普通的工程建设中,修一条桥、铺一条路,都需要经过严格的立项、招投标、工程监理和竣工验收。 混凝土的标号、钢筋的粗细,都有明码标价的国标卡着。 如果有质量问题,审计部门会顺藤摸瓜,终身追责。 保留追责,基于第三方评估一个量化考核方法,才是对公共资金负责的态度。 但文旅宣传是一笔"软支出"。 地方文旅部门与综艺节目组签下合同时,他们往往没有能力、更不愿意去量化考核标准。 合同约束的只是"节目要来拍",却没有锁死"拍成什么样"和"带来什么效果"。 没有了对赌协议的悬顶之剑,没有了扣款机制的制约,乙方自然失去了对甲方的敬畏。 反正钱已经到手了,而且再次来到这个城市的概率太小了,自然就是敷衍了事。 04 用纳税人的巨额资金去换取几个虚无缥缈的热搜,本质上是对公共资源的粗暴挥霍。 850万元,对于一个财大气粗的一线城市或许只是九牛一毛 但对于江山这样一个县级市,对于广大还在努力谋求经济转型的基层地区而言,这是一笔沉甸甸的巨款。 足够修缮几十座危旧的乡村桥梁; 足够为几千名独居老人提供一整年的免费午餐; 足够把整个城市坑洼的背街小巷重新铺上平整的沥青; 足够在每一个漆黑的乡村路口亮起一盏彻夜长明的路灯。 真正的城市名片,也从来不是靠几场综艺游戏拼凑出来的,更不是靠资本喂养出的热搜堆砌而成的。 网红城市的崛起,往往源自一种朴素的公共服务意识的觉醒。 淄博能火,是因为政府对小商小贩的包容,是因为火车站里连夜准备的接站大巴; 哈尔滨能火,是因为冻梨可以切盘摆盘,是因为面对游客的投诉能做到不过夜处理。 它们源于对人性的尊重,源于对底层生活逻辑的深刻共情。 一座城市的魅力,取决于它如何对待在这片土地上真实生活着的人,而不是取决于它能花多少钱租来一场短暂的星光。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台"网易号"用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
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📄 01 近期一份预算高达850万元的采购公示在网上吵翻了天。 有网友发现,江山市旅游发展有限公司邀请《奔跑吧》录制节目,预算高达850万元。 人均列文虎克的网友顺藤摸瓜,发现原来这些年《奔跑吧》都是收钱录制节目的。 新昌县花了949万,椒江区更是砸下1980万.... 许多网友大呼被骗,原以为综艺节目是借着镜头的善意来扶持地方文旅。 可现实昭示了一个潜规则:镜头里的每一帧欢笑,都在暗中标好了昂贵的价格。 更令人啼笑皆非的,是这场天价交易换来的"服务质量"差得令人发指。 在安阳站的录制中,地方给予了高规格的配合,连殷墟的青铜器真品、甲骨文原件都搬了出来。 可成片播映时,安阳的深厚文化底蕴被剪得稀碎,连邯郸的丛台都被张冠李戴地贴成了安阳的标志。 殷墟博物馆门前平时被精心呵护的草坪,被庞大的摄制组和狂热的粉丝踩成了一片泥泞。 花钱买罪受,这是普通人面对此事最直观的感受。 那么这种明显缺乏性价比的交易,为什么能在各地的文旅部门中大行其道呢? 今天我们就分别从地方文旅和综艺节目组两个方向去拆解这个问题。 02 要理解这套荒诞逻辑的起点,在于辨析这笔钱的性质与决策者的动机。 设想一下,如果这850万是由一家民营企业的市场部支出的,场景就会截然不同。 在合同落笔之前,这家公司的营销总监一定会经历无数个熬夜的评估会。 他们会锱铢必较地推演投入产出比(ROI),会死死盯住点击率、转化率、甚至客单价。 合同里会密密麻麻地写满违约条款与对赌协议:必须展现品牌logo多少秒,必须介绍产品多少次等等。 甚至更简单点,直接用实际订单量作为考核标准付款。 因为对企业而言,钱是用来生钱的,没有量化考核等同于白嫖老板的钱。 但当这笔钱的支出主体变成地方的文旅公司或相关部门时,这套商业逻辑失效了。 因为支配预算的人,花的是公家的钱。 他们想要购买的,也并非严格意义上的"游客转化",而是一种名为"曝光度"的行政资产。 在淄博烧烤和哈尔滨冰雪相继爆火的当下,全国各地的文旅局长们陷入了一种集体的流量焦虑。 短视频时代,注意力是最稀缺的资源,每一个县城、每一座小城都揣着一个"一夜爆红"的梦。 上级的目光、同级的攀比、舆论的裹挟,构成了一套巨大的隐形压力网。 在这样的压力下,花费巨资请一档国民级综艺来录制,成为了一种最安全、最省事、也最能"看得见"的动作。 它能迅速转化成一份漂亮的年终总结: "本年度,我局成功引进了国家级头部综艺节目落地拍摄,相关微博话题阅读量突破数亿,有效提升了城市知名度。" 至于这几亿的阅读量里,有多少是粉丝为明星刷的数据?真正因为一期节目购买车票来当地旅游的人有几个?没人去深究。 在现有的行政评价体系里,缺乏对文旅宣传资金使用效果的科学审计与长效回溯机制。 "买综艺露脸"更像是一场只重过程、不问结果的盛大烟花秀。 烟花升空的那一刻,汇报材料就已经写好了。 至于散落一地的灰烬,自然不在考核范围之内。 03 既然是收钱的,好歹也要有点责任感,为什么节目组敢把邯郸的景点剪进安阳的宣传片里? 原因很简单,还是因为没有考核和审计。 在普通的工程建设中,修一条桥、铺一条路,都需要经过严格的立项、招投标、工程监理和竣工验收。 混凝土的标号、钢筋的粗细,都有明码标价的国标卡着。 如果有质量问题,审计部门会顺藤摸瓜,终身追责。 保留追责,基于第三方评估一个量化考核方法,才是对公共资金负责的态度。 但文旅宣传是一笔"软支出"。 地方文旅部门与综艺节目组签下合同时,他们往往没有能力、更不愿意去量化考核标准。 合同约束的只是"节目要来拍",却没有锁死"拍成什么样"和"带来什么效果"。 没有了对赌协议的悬顶之剑,没有了扣款机制的制约,乙方自然失去了对甲方的敬畏。 反正钱已经到手了,而且再次来到这个城市的概率太小了,自然就是敷衍了事。 04 用纳税人的巨额资金去换取几个虚无缥缈的热搜,本质上是对公共资源的粗暴挥霍。 850万元,对于一个财大气粗的一线城市或许只是九牛一毛 但对于江山这样一个县级市,对于广大还在努力谋求经济转型的基层地区而言,这是一笔沉甸甸的巨款。 足够修缮几十座危旧的乡村桥梁; 足够为几千名独居老人提供一整年的免费午餐; 足够把整个城市坑洼的背街小巷重新铺上平整的沥青; 足够在每一个漆黑的乡村路口亮起一盏彻夜长明的路灯。 真正的城市名片,也从来不是靠几场综艺游戏拼凑出来的,更不是靠资本喂养出的热搜堆砌而成的。 网红城市的崛起,往往源自一种朴素的公共服务意识的觉醒。 淄博能火,是因为政府对小商小贩的包容,是因为火车站里连夜准备的接站大巴; 哈尔滨能火,是因为冻梨可以切盘摆盘,是因为面对游客的投诉能做到不过夜处理。 它们源于对人性的尊重,源于对底层生活逻辑的深刻共情。 一座城市的魅力,取决于它如何对待在这片土地上真实生活着的人,而不是取决于它能花多少钱租来一场短暂的星光。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台"网易号"用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
